KRIS KRAS
context content and design

Lucasbolwerk 17
3512 EH Utrecht
T   +31 (0)30 239 17 00
F   +31 (0)30 239 17 07
E   design@kriskras.nl

Communicatieteam
Kris Kras voor context,
content en design.

STERKER, het nieuwe relatiemagazine van KWF is positief ontvangen. Dat blijkt uit onafhankelijk lezersonderzoek onder 686 relaties. Zij beoordelen STERKER gemiddeld met een 7,7. Twee derde geeft zelfs een 8 of hoger.

Zo efficiënt mogelijk creëren

Content op
waarde geschat

ERASMUS SCHOOL OF ECONOMICS Aankomende studenten én hun ouders overtuigen van de kwaliteit van de economieopleidingen van de Erasmusuniversiteit. Zodat een gevoel ontstaat van ‘daar wil ik bij horen’. Dat doel streeft opiniërend relatiemagazine BackBone na. De curated content, artikelen van hoogleraren, larderen we met human interest over het studentenleven en Rotterdam. BackBone is inmiddels een cross-mediaal platform, content wordt meer en meer op maat ontwikkeld.

Hoe je dicht bij medewerkers komt

Gewone emoties
staan bij PostNL
naast strategie

POSTNL Gedreven, dichtbij en vindingrijk, dat zijn de kernwaarden van PostNL. Maar hoe dicht bij je medewerkers kun je eigenlijk komen in zo’n groot bedrijf met meer dan 46.000 collega’s? Dichtbij, het magazine voor medewerkers, combineert strategie met het dagelijks leven. Alle emoties worden getoond. De inhoudelijke focus ligt op de werkvloer van postbezorgers en productiemedewerkers van Post en Pakketten. Het blad verbindt, motiveert, inspireert en stimuleert trots.

Flying nerd meets cyber pilot

Koninklijke Luchtmacht streeft naar 100% situational awareness: een volledig beeld van de situatie terplekke én de eigen positie daarin. Zodat zij kunnen anticiperen. Als de Luchtmacht urgente dreigingen zoals cybercrime en terrorisme de baas wil blijven, moet het krijgsmachtonderdeel vooraanlopen in de snelle IT-ontwikkelingen. Tijdens het Airpower-symposium praat de Luchtmacht een select aantal internationale genodigden bij over de uitdagingen­ van het informatiedomein. Kris Kras gaf het symposium een overtuigend gezicht.

Lukt alleen met een sterke internationale positie

Nederland wilde
die VN-zetel.
En kreeg ’m

MINISTERIE VAN BUITENLANDSE ZAKEN Nederland lobbyde jaren voor een zetel in de VN Veiligheidsraad. Onder het motto ‘Your partner for peace, justice and development’ voerden diplomaten campagne voor de verkiezing. Het beeldmerk is positief en verbindend en heeft een authentiek Nederlands karakter. Het past in een internationale omgeving en ondersteunde de Nederlandse kandidatuur krachtig. En die verkiezing wonnen we!

Geen estafetteproces maar 100% teamspirit

De visie is helder,
uw verhaal authentiek
en zeker relevant.

Wij maken complexe strategie toegankelijk en bereiken uw doelgroep.
Ons multidisciplinaire team creëert meerwaarde: uw content is geloofwaardig en overtuigt. De boodschap komt over.

Dikke 8 voor magazine APK-keurmeester

Need to know die lekker wegleest

RIJKSDIENST VOOR DE WEGVERKEER De RDW ondersteunt APK-keurmeesters met een vakblad vol technische aanwijzingen. Samen maken we de vertaling naar de praktijk. Hoe beoordeel je roestschade? Of beschadigde bedrading? Wat zijn de regels voor milieumetingen? Lezers waarderen het vakblad met een 8,1, blijkt uit onderzoek. Een zeldzaam hoog cijfer. Daar zijn we trots op. Het blad biedt steeds precies de juiste informatie: ruim 80 procent leest het helemaal en geeft aan beter op de hoogte te zijn van de APK-regels.

ROTTERDAM ALS WERELDSTAD IN BEELD

Bij de Erasmus
is mét ...
gewoon beter

DE ERASMUS UNIVERSITEIT ROTTERDAM wil alleen de beste studenten. Om potentiële studenten te enthousiasmeren, ontwikkelde Kris Kras het digitale magazine Masters. Drie faculteiten gebruiken hetzelfde responsive format. Alumni blikken terug op hun studietijd, en recruiters vertellen waarom studenten mét een master van Erasmus gewoon beter zijn. Naast specifieke informatie per opleiding geeft het magazine de beleving van studeren en werken in wereldstad Rotterdam mee. Want zeg nou zelf: wie wil daar nu niet studeren?

NIEUWE POSITIONERING REVITALISERING HUISSTIJL

De rijksrecherche
onderzoekt meer
dan poen en pistolen

RIJKSRECHERCHE Opsporingsonderzoeken bij (semi-)overheidsfunctionarissen worden uitgevoerd door de Rijksrecherche. De organisatie wil graag zichtbaar zijn, jongere mensen aantrekken én laten zien dat ze zich naast schietincidenten óók richt op ambtelijke en financiële corruptie. Hun 15 jaar oude huisstijl ondersteunde ze daar onvoldoende bij. De nieuwe positionering en gerevitaliseerde huisstijl sluiten weer helemaal aan bij de veranderde ambities. Past uw huisstijl nog bij u?

ALLES OP GROEN EN GAAN!

SNS REAAL blijft communiceren
tijdens veranderingen

SNS REAAL De wereld staat op zijn kop als je genationaliseerd wordt. Interne communicatie bereidt merken en medewerkers voor op een nieuwe toekomst. Het nieuwe magazine Scoop heeft een bladformule die stimuleert flexibel te zijn, je verantwoordelijkheid te nemen en met nieuwe energie te gaan voor de nieuwe realiteit. In het blad voeren medewerkers een-op-een een dialoog met hun directievoorzitter of geven hun mening over pittige stellingen. Zo creëren we draagvlak voor de toekomst.

Wij weten dat creativiteit een strak proces vraagt

Sterke communicatie
is sober en effectief.
Uw reputatie scoort!

Kris Kras is een team van conceptuele denkers en efficiënte doeners.
Manager, adviseur, journalist en artdirector werken samen in een strak georganiseerd proces aan uw interactieve communicatie.

Film als ‘schouders’ van een verhaal

Cybersecurity: groot risico én grote kans

Cyber Security Raad Digitalisering biedt enorme kansen en Nederland loopt bij die ontwikkelingen voorop. Maar het is wel zaak te zorgen dat de digitale wereld ook veilig en vertrouwd blijft. Want cybersecurity is een basisvoorwaarde voor een welvarende samenleving in de 21e eeuw. We ondersteunden die in opdracht van de CSR de boodschap aan Mark Rutte en de pers overbracht. Centrale insteek: pak die kans!

INNOVATIE MET EEN GROTER BEREIK

Innovatie attachés
RVO.nl van
alle markten thuis

Rijksdienst voor Ondernemend Nederland (RVO.nl) krijgt vanuit een wereldwijd netwerk van innovatie attachés waardevolle input. Over de laatste technologische ontwikkelingen op voor Nederland interessante gebieden. Kris Kras staat altijd klaar om binnen twee dagen toegepast-wetenschappelijke artikelen te redigeren voor de attachés uit de hele wereld. Van Singapore tot Brazilië tot Rusland. Onze tekstschrijvers geven de auteurs daarbij op maat gesneden schrijfadviezen, zodat ze hun teksten in de toekomst kunnen verbeteren.

DUTCH DELTA APPROACH VERZILVERD

Nederland en Bangladesh delen Delta-ambities

Nederland onderstreept de band met Bangladesh. Beide delta’s hebben drie grote rivieren en zijn dichtbevolkt. Deze band vormt een natuurlijke basis voor samenwerking. De watersector en Nederlandse overheid doen dit al 50 jaar. Tijdens een missie legden ministers Schultz en Ploumen met het land en de Wereldbank de gezamenlijke ambities voor het jaar 2100 vast. NWP en RVO.nl realiseerden in opdracht van het programma Partners voor Water een film en magazine voor de missie, geproduceerd door Kris Kras.

Inwoners van Houten komen zelf in actie

Gemeente Houten stimuleert zelfredzaamheid

GEMEENTE HOUTEN Burgers moeten zelf bijdragen aan een veilig Houten, vindt de gemeente. Zelfredzaamheid is dan ook het doel van de voorlichtingscampagne. Vanuit het handelingsperspectief van de burger weet de H als ‘levend’ beeldmerk van Houten zichzelf te redden tijdens extreem weer, bij inbraak en stroomstoring. De advertentieserie is op voorhand gemaakt en wordt pas ingezet als inwoners door actuele gebeurtenissen met een thema bezig zijn. Communicatie met impact.

Wij willen graag lang verkering met klanten

Onze interactie is
functioneel, daagt uit.
Al meer dan 30 jaar.

Rijkswaterstaat, Openbaar Ministerie, PostNL, Ministerie van Buitenlandse Zaken, Rijksrecherche, SNS Reaal Groep, RDW, Raad voor de rechtspraak, Erasmus Universiteit, Avebe, Westfälische Provinzial Versicherung AG, Ministerie van Volksgezondheid, Welzijn en Sport, Ministerie van Onderwijs, Cultuur en Wetenschap, Autoriteit Financiële Markten, Nederlands Forensisch Instituut, Waterschap Hollandse Delta, Centraal Justitieel Incasso Bureau.

Story- telling zit in ons bloed

Studenten helpen elkaar via online storytelling

ONDERWIJSINSPECTIE Studenten willen invloed uitoefenen op de kwaliteit van hun onderwijs. Ze kunnen bijvoorbeeld lid worden van de opleidingscommissie (OC). Om de OC’s te ondersteunen bij hun werk, ontwikkelde Kris Kras voor de Onderwijsinspectie, LSVb en ISO een online platform voor verhalen. Zo hoeven niet alle OC’s zelf het wiel uit te vinden, maar kunnen ze elkaar versterken. En daarmee de kwaliteit van het Nederlandse onderwijs verbeteren.

Moeilijke onderwerpen makkelijk uitgelegd

Rechtspraak komt
naar u toe

RAAD VOOR DE RECHTSPRAAK  Het contact met de samenleving, dat wil de rechtspraak opzoeken, versterken en uitdragen. In hun relatiemagazine Rechtspraak staat die ambitie centraal. In het blad staan verhalen van binnenuit, die interessant zijn voor de buitenwereld, naast de mening van de rechtbankverslaggeefster van de Telegraaf. Op de cover een knallende illustratie die de vaak abstracte rechterlijke onderwerpen pakkend in beeld brengt. Uit het lezersonderzoek: de doelgroep leest graag de afwegingen die rechters maken bij hun besluiten. Lezers zien ook dat de rechtspraak moderniseert en meebeweegt met ontwikkelingen in de maatschappij.

OP WEG NAAR WENDBAARHEID

Gemeente Utrecht.
Mindset transitie
in 1000 woorden

Gemeente Utrecht verandert. Onlangs verhuisden ruim 3000 ambtenaren naar het nieuwe Stadskantoor en wordt er hard gewerkt aan een wendbare organisatie. De gemeente beschrijft deze transitie kort en krachtig, in een opvallend document met 1000 woorden. Met niet alleen de succesverhalen, maar ook de obstakels en valkuilen. Kris Kras gaf in co-creatie handen en voeten aan deze gedurfde ambitie. De resultaten van het programma zijn in heldere infographics samengevat. Zo geven we samen met Utrecht vorm aan verandering.

Duurzaam corporate beeldconcept

Expertise Centra maken onderwereld voelbaar

RIEC-LIEC De Regionale en Landelijke Informatie en Expertise Centra ondersteunen het openbaar bestuur bij de aanpak van georganiseerde criminaliteit zoals mensenhandel, georganiseerde hennepteelt, vastgoedfraude, milieucriminaliteit en outlaw motorgangs. Het criminele kopstuk blijft vaak onzichtbaar. Het corporate beeldconcept met pinholefotografie triggert precies de juiste emotie van die schimmige onderwereld. Zo kunnen de expertisecentra zich eenduidig positioneren.

EEN AUTHENTIEK VERHAAL OVERTUIGT

RVO.nl laat ondernemers aan
het woord

RIJKSDIENST VOOR ONDERNEMEND NEDERLAND We zijn exportland. Maar Nederlandse ondernemers zouden eigenlijk nóg meer zaken moeten doen over de grens. Zoiets kan de overheid natuurlijk wel willen, maar ondernemers zijn eigengereide types. Die laten zich niks vertellen. In de reeks testimonials van RVO.nl, komt een enthousiaste internationale entrepreneur aan het woord. Zo verstevigt RVO.nl haar rol als stimulerende intermediair. En gaat Nederland steeds meer internationaal ondernemen.

2019


Zin in een sterk verhaal?

Visie, missie, kernwaarden, strategie; het zijn stuk voor stuk abstracte termen. De invulling ervan is belangrijk. Mensen verbinden zich namelijk sneller aan een organisatie als ze zich kunnen vinden in haar visie en missie. Storytelling is een effectieve methode om het abstracte concreet en aansprekend te maken. Een sterk verhaal stimuleert chemische stofjes in onze hersenen. Het maakt nieuwsgierig en houdt de aandacht vast. Met storytelling geven management, medewerkers en stakeholders persoonlijke context en betekenis aan de visie, missie, kernwaarden en strategie. Steeds vaker adviseren wij klanten deze methode in te zetten. En daar geven wij dan onze eigen draai aan.

Sterk verhalende formule

KWF Kankerbestrijding wilde graag de betrokkenheid van grote gevers en erflaters vergroten. Hen laten weten dat hun inzet gewaardeerd wordt. Een ‘cadeautje’ geven. Met die wens in het achterhoofd ontwikkelden wij samen met KWF het relatiemagazine STERKER. Naamgeving, concept, bladformule en eindredactie kwamen allemaal uit de Kris Kraskoker. Al in de brainstormfase kwamen de principes van storytelling aan bod. We riepen drie ‘ijkpersonen’ in het leven: weduwe Henriette, ondernemer Dick en pensionado’s Kees en Anneke. Met hen in het achterhoofd bouwden we het concept. We richtten ons tot de gever die doneert aan KWF, de strever die onderzoek verricht en de kankerpatiënt die mogelijk langer leeft door de uitkomsten van het onderzoek. Deze hoofdrolspelers zorgen samen voor een fijn ritme in het blad. STERKER verbindt KWF met donateurs. Artikelen over onderzoek geven de lezer de kans zich te verdiepen. Cijfers zorgen voor inzicht in de activiteiten van KWF. En stukken over emotie, kunst en cultuur creëren verwondering. Over cijfers gesproken: twee derde van de 686 ondervraagde lezers beoordeelt het magazine met een 8 of hoger. Goed verhaal, toch?

De zeearend heeft ook een stem

Rijkswaterstaat maakt zich hard voor de dieren en planten in het IJsselmeergebied. Als die verdwijnen, is dat om veel redenen een groot gemis. Maar hoe maak je mensen daarvan bewust? Door de dieren die het nodig hebben een stem te geven, bijvoorbeeld. In een verhalenreeks stellen de Big Five – de zeearend, de paling, de grote karekiet, de otter en de snoek – zich zelf aan de lezer voor. Zij kunnen in het gebied wonen door toegenomen waterkwaliteit en ecologie. Zo zie je maar, de hoofdpersoon in een verhaal hoeft niet per se een mens te zijn. Het kan ook een zeearend zijn, of een otter. De reeks werd een succes en kreeg zelfs een vervolg: de Tasty Five; de lekkere hapjes uit het IJsselmeer. Loopt het water jou ook in de mond als je denkt aan een rode muggenlarve, watervlo, quaggamossel, spiering en een waterplant? Precies, dat dachten we al. Soms is het zinvol om even heel anders communiceren dan je publiek gewend is.

Strijd tegen natte enkels

Water tot aan de enkels. Een vloer vol kromgetrokken laminaat. Dit soort taferelen worden steeds meer regel dan uitzondering na een hevige regenbui. Meer steen, minder groen, verandering van het klimaat; het speelt allemaal mee. De gemeente Utrecht zoekt naar een oplossing met de bewustwordingscampagne Waterproof030. De gemeente wil huiseigenaren er bewust van maken dat zij verantwoordelijk zijn voor de afwatering op hun grond. Hoe zorg je ervoor dat zoveel mogelijk inwoners een paar tegels uit hun tuin halen of een geveltuin aanleggen? Internet wordt alsmaar visueler. Zeker sociale media waar bijna iedere boodschap letterlijk in beeld wordt gebracht. Als je een verhaal wilt overbrengen via het wereldwijde web, is bewegend beeld effectief: het is geladen met betekenis, emotie en associaties. Mensen kunnen zich ermee identificeren. Daarom speelde een animatie de hoofdrol in de campagne Waterproof030.

Omgevingswet op je bord

Een complexe wetsverandering; de meeste mensen worden er niet warm of koud van. Neem nu de Omgevingswet. Hoe maak je die boeiend en begrijpelijk voor zoveel mogelijk medewerkers van overheden? In goede storytelling komt de mens op de eerste plaats. Als de lezer zich met iemand in het verhaal kan identificeren, blijft informatie beter hangen. De afgelopen jaren hielden wij tientallen interviews met beleidsmakers van verschillende overheidslagen. Naast succesverhalen, vertelden zij over hun hindernissen. Waardevol, want een goede verhaallijn kent ook worstelingen of conflicten. Dat boeit. Neem nu het verhaal van Joost van der Wal, beleidsmedewerker bij de gemeente Bodegraven-Reeuwijk. Hij vindt het “een uitdaging om een complexe opgave als de Omgevingswet uit elkaar te trekken als een bord spaghetti en daarover te adviseren.” Zie je het voor je? Dankzij deze verhalen is het voor ambtenaren door heel Nederland duidelijk wat hen te wachten staat.

‘De eerste voor KWF!’

Grote gevers zijn essentieel voor de KWF Kankerbestrijding. Om hen extra aandacht te geven, ontvingen zij deze week STERKER op de deurmat. Een kerstcadeautje, als blijk van waardering voor hun donaties en betrokkenheid. In dit nieuwe relatiemagazine vertellen wetenschappers hoe zij zoeken naar oplossingen voor grote vraagstukken rondom kanker. Minister van Medische Zorg, Bruno Bruins, spreekt zich onder andere uit over dure medicijnen. Een paralympisch sporter gaat in op wat haar sterker maakt. En dan komen er nog de mensen aan het woord, die zelf te maken hebben gekregen met kanker en hoe dat hun leven heeft veranderd. Kris Kras bedacht de bladformule, verzorgde de vormgeving en voerde de (eind)redactie uit. Alles gebeurde in nauwe samenwerking met KWF, een organisatie waar we ons graag aan verbinden. Dat maakt deze productie extra mooi. Wij kijken uit naar een verdere samenwerking in 2019. Benieuwd naar het complete magazine? Lees ‘m hier.

Voetgangersgebied in de binnenstad

Het voetgangersgebied in de binnenstad uitbreiden, dat wilde de Gemeente Utrecht. En hoewel geen Utrechter voor zijn plezier op zaterdag over de Vismarkt fietst, ligt een ‘fietsverbod’ toch gevoelig in ’s werelds tweede beste fietsstad (volgens Lonely Planet). Samen met de gemeente zetten we een campagne op voor de bewoners van onze eigen stad. Die zet in op win-win: ontspannen winkelen in het voetgangersgebied én snel, comfortabel fietsen om de drukte heen. Met (tijdelijke) graffiti op strategische punten geven we via nudging het spreekwoordelijke duwtje in de goede richting.

3x prijs: lezers geven hoge waardering RDW-bladen

Maar liefst 82% van de doelgroep leest het RDW-relatiemagazine RDWijzer, zo blijkt uit onafhankelijk lezersonderzoek van @RenM|Matrix. Dat is ruim boven de benchmark van 69%. De RDW-ketenpartners geven het magazine gemiddeld een 7,8; ruim boven de benchmark van 7,1. “Een uitkomst om trots op te zijn. RDWijzer is een topblad,” aldus de onderzoeker. RDWijzer is een van de drie bladen die de RDW samen met Kris Kras uitbrengt. Eerder scoorden de andere al boven ‘hun’ benchmark. De lezers van vakblad APK-keurmeester gaven een 8,1 en personeelsblad Katalysator scoorde een 7,4. RDW-hoofdredacteur Erwin Hazenack: “Perfecte resultaten waar we erg blij mee zijn. De bladen doen precies waarvoor ze bedoeld zijn.”

(R)evolutie voor RSM

We kijken terug op een geslaagd project voor Rotterdam School of Management, Erasmus University(RSM), één van de grootste internationale business schools van Europa. Een evolutie naar een moderne huisstijl, in plaats van een ‘revolutie’. Dat was kortgezegd de vraag van RSM . Geen eenvoudige klus wél interessant: zorgen voor een organische verandering naar één stijl, via een soepel proces waar alle onderdelen van RSM in mee gaan. De bestaande huisstijl was gesegmenteerd, van binnen naar buiten gericht, met voor elk onderdeel een eigen kleur. Wij bekeken de organisatie als één geheel, van buiten naar binnen. En brachten focus aan – in het logo, het kleurenpalet en in de fotografie. Het resultaat: RSM heeft een krachtige, herkenbare uitstraling die past bij de studenten en medewerkers van nu.

2019